Главная › Реклама › Рекламная полиграфия › Подготовка рекламной полиграфии. Критерии качественной полиграфической продукции
|
рекламная полиграфия, реклама в прессе, размещение рекламы, расценки на рекламу, рекламный каталог, рекламные буклеты, рекламный проспект, макеты, реклама в метро, газеты |
|
Подготовка рекламной полиграфии. Критерии качественной полиграфической продукции |
Подготовка рекламной полиграфии
Подготовка рекламной полиграфии (для нее используется также термин «рекламно-коммерческая литература») предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:
- Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки (например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме).
- Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать.
- Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.
Целью рекламно-коммерческой литературы является, как правило, подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы. При оформлении рекламной полиграфии не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки.
Рекламная полиграфия является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.
Рекламодатель при исполнении заказа на рекламную полиграфию должен принять ее с учетом соблюдения следующих критериев:
— отсутствие полиграфического брака. Браком считается продукция, не соответствующая стандартам, содержащая явные, очевидные дефекты, приводящие к невозможности верного восприятия или сильному искажению оттиска. Наиболее распространенные виды брака: незапечатанные стороны листа, механические повреждения полос, неправильная обрезка, фальцовка, пропущенные или перепутанные цвета, муар, затекание текста на выворотке, неприводка, грязь и др.;
— цвета в макете лучше подбирать с помощью шкалы цветового охвата, позволяющей получить точное представление о том, как будет выглядеть цвет после печатания;
— соответствие печатной рекламы стандартам.
Почитать еще
