Главная › Реклама › Рекламная полиграфия
|
рекламная полиграфия, реклама в прессе, размещение рекламы, расценки на рекламу, рекламный каталог, рекламные буклеты, рекламный проспект, макеты, реклама в метро, газеты |
|
Рекламно-каталожная полиграфия: рекламный каталог, проспект, рекламные буклеты |
Рекламная полиграфия — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие рекламы предприятия и (или) товаров и услуг потребителями. Цель использования рекламной полиграфии рекламодателями заключается, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных потребителей с компанией и (или) предлагаемыми товарами и услугами.
Всю рекламную полиграфическую продукцию можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожная полиграфия и специальная рекламная полиграфия.
Рекламно-каталожная полиграфия рекламирует конкретные виды товаров (услуг). Ниже перечислены ее разновидности.
Рекламный каталог
Рекламный каталог - сброшюрованное или переплетённое печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров с иллюстрациями; составленное в определенном порядке. Иногда листы рекламного каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: клиентам и партнерам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие. Наиболее распространенный формат рекламного каталога —А4, но встречаются каталоги и меньшего формата.
В текстовой части в начале рекламного каталога дается небольшая вводная статья о предприятии, далее — подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Это многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Рекламный проспект
Рекламный проспект — это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные рекламные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.
Наиболее распространенный формат рекламного проспекта — А4, однако встречаются рекламные проспекты и меньшего формата. Тираж рекламного проспекта обычно составляет несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.
Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в рекламном проспекте может описываться принцип действия конструкции и ее наиболее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение рекламного проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Рекламный проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретая рекламируемый товар.
Рекламные буклеты
Рекламный буклет — многократно сфальцованное издание, имеющее различные размеры, объем и варианты фальцовки. Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия.
Главное назначение рекламного буклета — показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст рекламного буклета сводится к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет можно легко пересылать по почте без опасения его испортить.
Почитать еще
